Ideen er, at der inde i ethvert “”Castle” er en “”Crook”. Med dette mener de, at der bag ethvert imperium, står nogen, der har kæmpet hårdt for at opnå deres mål og kan kaldes “”Crooked to achieve their goal.” Crooks & Castles er skabt til alle hustlere, entreprenører eller bare dem, der kæmper for at vinde. Brandet har rod i street-kulturen med luksuriøs æstetik, flotte illustrationer og deres ikoniske Medusa-logo.